上一篇，我们给大家介绍了“马斯洛账户搭建法”（点击查看）。今天，我们介绍 两种账户搭建方法——备胎搭建法&字数搭建法。并对往期介绍的这五种账户搭建方法的优劣做一个小结。

 

 

备胎，就是给汽车准备一个备用轮胎，一旦哪个轮子爆胎或者出了问题，备用轮胎就方便及时地取而代之，汽车就不至于中途抛锚；顾名思义，感情备胎就是给自己在感情的归宿上像轮胎一样，多一个甚至多个备份。

 

备胎搭建法主要运用在当主账户出现问题物料被迫下线、临时需要一场活动或一个节日、季节等短时间内抢量账户的搭建。例如电商行业的双11、旅游行业的十一*金周、教育行业的考试前期等。

 

当然，当备胎（备胎账户、感情备胎）也是有一些基本要求和条件。

 

 

也就是与择偶标准相差不太远，可能基本符合，但属于低配，对方会觉得还有发展的可能，所以给自己留条后路；另一种情况是，即使择偶标准上差得很远，但对方觉得你有用，符合其他要求，但是并不打算与你发展感情，只是利用你对他的感情帮他做事。

 

对于账户而言，备胎账户首要基本符合主账户的条件，主要的目的是当重要的时刻损失必须降临时，备胎账户可以让损失降到 。而成熟的公司都是结果导向的，即便是不可抗力导致了关键的时刻掉链子。我们有时候也很难承受凄惨的后果，而账户的备胎是必不可少的。

 

 

备胎（备胎账户、感情备胎）是需要定期养护的，需要适当地给予一些小恩小惠来抚慰对方，哪怕是主动请对方帮忙，这种心理上的安慰有时候就足以成为爱慕者的精神食粮。

 

及时是账户备胎也不能让它自由生长，定期的备胎检查也同样重要。就像IPHONE手机定时会提醒你要备份一样，定时更新也同样重要。

 

那么备胎账户有几种方式可以解决：

 

 

、简单的把主账户备份即可。这么做的优点是简单方便，缺点是平时暂停的账户是没有质量度积累的。简单的备份会导致数据完全无法掌控，因为暂停的账户质量度几乎为0。所以在排名、创意、消费等方面完全没有预估能力。

 

第 二、专门准备一个核心词高价账户，当出现危机时 时间开启。力拼80%的转化不丢。通常这样的账户里不会超过20个关键词，并且每个组只有一个关键词并 匹配核心级别创意（比如宣传自身品牌、自身产品线等）。同时出价要高于正常账户，高出多少根据正常账户质量度来决定。正常账户质量度越高，出价相对应的就 要越高。这样才能保证排名不出现问题。

 

第 三、备胎还有一种目的是增量。即主账户没有出现特殊情况，但在特定时段需要补量，比如公司正在谈融资的时候、季度末冲财报的时候等等。这种账户搭建可参考 种搭建方式：核心与长尾搭建法，足够应付。同时开启核心和备胎账户的地方有很多，例如一周七天里不同的行业总有数据下降的日期，比如招商和金融行业的 周末表现会有所下降。开启备胎账户可以防止数据下跌过于严重，能起到不错的效果。

 

 

通过严格的关键词字数进行账户搭建。私底下我都管字数搭建法叫“变态”搭建法，因为确实过于苛刻。规则只有一条，就是按照关键词的长度进行账户分类。

 

当 我们拿到关键词包的时候 步是要进行五类词（品牌、竞品、通用、人群、项目）划分然后选择搭建方式，但字数搭建法的难点在于要在五类词划分之前进行关键 词长短的划分。就是一个关键词是由几个字符组成的，先根据字符的多少进行分类，然后再进行五类词划分。如果关键词量级过大计划或组不够用的话宁可多申请几 个账户也要把物料塞下。

 

这 么麻烦只是为了一个目的，就是对展现样式的 性把控。同一组内的关键词被触发之后展现出的样式完全可受到 控制。这么做的目的除了对创意的高度控制以 外，还可以满足处女座情结。从而让自己的物料展示具有很强的一致性。让客户看到你的物料再没点击之前就能想到你的品牌或网站内容。

 

这 种方式在需要品牌达到唯心高度的客户中使用甚好，例如你看到了双C就想到香奈儿、想到皮条编制就想到宝缇嘉。汽车行业的“俄罗斯套娃”行为也是这种代表， 你能分清大众在华销售的汽车前脸么？俗称所谓的“家族式前脸”并不是因为这些品牌的设计师懒惰，而是里面渗入了浓浓的营销概念。售价10万至100万区间 的大众汽车长着几乎相同的脸，让10万的车沾了不少100万的光。而对香奈儿而言，双C起码代表了昂贵。我们暂不讨论这种营销方式是否良性，但在唯心层级 的品牌塑造层面，几乎所有的公司都会做这样的事，只是方式方法不同。

 

有关账户搭建的方法以上五种方式最为实用，能灵活使用这五种搭建方式基本可以应付90%以上的账户情况。

 

但有一点需要额外说明，如果你的日投放额度超过1万现金的话就需要考虑复数式的搭建方法了。比如用“核心与长尾搭建法”找量，另外用“马斯洛搭建法”做低成本。而单一的账户搭建方式肯定无法应对全年的数据波动，这点需要谨记。

 

 

总结下来，这五种搭建法的优劣势如下：

 

 

上手简单、精细度不足、搭建难度简单、维护难度简单、在人手不足，关键词量级庞大时建议使用。

 

 

精细度充足、搭建难度高、维护难度适中、在数据匮乏，人员充足时使用效果佳。

 

 

创意 度 、维护成本高、搭建难度高、在追求 账户质量度时能有奇效。

 

 

针对性强、搭建难度简单、关键词质量度过低、搭建与维护难度简单、建议针对主账户进行备份或者季节与活动时考虑使用。

 

 

欢迎挑战极限！