网络营销
网络营销

当前位置:首页 >> SEM技术 >> SEM实操干货——晋升账户搭建大神的5种方法(三)“备胎”搭建法

SEM实操干货——晋升账户搭建大神的5种方法(三)“备胎”搭建法

时间:2016-9-8 11:47:20

百度分享:

上一篇,我们给大家介绍了“马斯洛账户搭建法”(点击查看)。今天,我们介绍最后两种账户搭建方法——备胎搭建法&字数搭建法。并对往期介绍的这五种账户搭建方法的优劣做一个小结。
 
1 备胎搭建法
 
备胎,就是给汽车准备一个备用轮胎,一旦哪个轮子爆胎或者出了问题,备用轮胎就方便及时地取而代之,汽车就不至于中途抛锚;顾名思义,感情备胎就是给自己在感情的归宿上像轮胎一样,多一个甚至多个备份。
 
备胎搭建法主要运用在当主账户出现问题物料被迫下线、临时需要一场活动或一个节日、季节等短时间内抢量账户的搭建。例如电商行业的双11、旅游行业的十一黄金周、教育行业的考试前期等。
 
当然,当备胎(备胎账户、感情备胎)也是有一些基本要求和条件。
 
第一、门当户对
 
也就是与择偶标准相差不太远,可能基本符合,但属于低配,对方会觉得还有发展的可能,所以给自己留条后路;另一种情况是,即使择偶标准上差得很远,但对方觉得你有用,符合其他要求,但是并不打算与你发展感情,只是利用你对他的感情帮他做事。
 
对于账户而言,备胎账户首要基本符合主账户的条件,主要的目的是当重要的时刻损失必须降临时,备胎账户可以让损失降到最低。而成熟的公司都是结果导向的,即便是不可抗力导致了关键的时刻掉链子。我们有时候也很难承受凄惨的后果,而账户的备胎是必不可少的。
 
第二、定期养护
 
备胎(备胎账户、感情备胎)是需要定期养护的,需要适当地给予一些小恩小惠来抚慰对方,哪怕是主动请对方帮忙,这种心理上的安慰有时候就足以成为爱慕者的精神食粮。
 
及时是账户备胎也不能让它自由生长,定期的备胎检查也同样重要。就像IPHONE手机定时会提醒你要备份一样,定时更新也同样重要。
 
那么备胎账户有几种方式可以解决:
 
 
第一、简单的把主账户备份即可。这么做的优点是简单方便,缺点是平时暂停的账户是没有质量度积累的。简单的备份会导致数据完全无法掌控,因为暂停的账户质量度几乎为0。所以在排名、创意、消费等方面完全没有预估能力。
 
第 二、专门准备一个核心词高价账户,当出现危机时第一时间开启。力拼80%的转化不丢。通常这样的账户里不会超过20个关键词,并且每个组只有一个关键词并 匹配核心级别创意(比如宣传自身品牌、自身产品线等)。同时出价要高于正常账户,高出多少根据正常账户质量度来决定。正常账户质量度越高,出价相对应的就 要越高。这样才能保证排名不出现问题。
 
第 三、备胎还有一种目的是增量。即主账户没有出现特殊情况,但在特定时段需要补量,比如公司正在谈融资的时候、季度末冲财报的时候等等。这种账户搭建可参考 第一种搭建方式:核心与长尾搭建法,足够应付。同时开启核心和备胎账户的地方有很多,例如一周七天里不同的行业总有数据下降的日期,比如招商和金融行业的 周末表现会有所下降。开启备胎账户可以防止数据下跌过于严重,能起到不错的效果。
 
2 字数搭建法
 
通过严格的关键词字数进行账户搭建。私底下我都管字数搭建法叫“变态”搭建法,因为确实过于苛刻。规则只有一条,就是按照关键词的长度进行账户分类。
 
当 我们拿到关键词包的时候第一步是要进行五类词(品牌、竞品、通用、人群、项目)划分然后选择搭建方式,但字数搭建法的难点在于要在五类词划分之前进行关键 词长短的划分。就是一个关键词是由几个字符组成的,先根据字符的多少进行分类,然后再进行五类词划分。如果关键词量级过大计划或组不够用的话宁可多申请几 个账户也要把物料塞下。
 
这 么麻烦只是为了一个目的,就是对展现样式的绝对性把控。同一组内的关键词被触发之后展现出的样式完全可受到精准控制。这么做的目的除了对创意的高度控制以 外,还可以满足处女座情结。从而让自己的物料展示具有很强的一致性。让客户看到你的物料再没点击之前就能想到你的品牌或网站内容。
 
这 种方式在需要品牌达到唯心高度的客户中使用甚好,例如你看到了双C就想到香奈儿、想到皮条编制就想到宝缇嘉。汽车行业的“俄罗斯套娃”行为也是这种代表, 你能分清大众在华销售的汽车前脸么?俗称所谓的“家族式前脸”并不是因为这些品牌的设计师懒惰,而是里面渗入了浓浓的营销概念。售价10万至100万区间 的大众汽车长着几乎相同的脸,让10万的车沾了不少100万的光。而对香奈儿而言,双C起码代表了昂贵。我们暂不讨论这种营销方式是否良性,但在唯心层级 的品牌塑造层面,几乎所有的公司都会做这样的事,只是方式方法不同。
 
有关账户搭建的方法以上五种方式最为实用,能灵活使用这五种搭建方式基本可以应付90%以上的账户情况。
 
但有一点需要额外说明,如果你的日投放额度超过1万现金的话就需要考虑复数式的搭建方法了。比如用“核心与长尾搭建法”找量,另外用“马斯洛搭建法”做低成本。而单一的账户搭建方式肯定无法应对全年的数据波动,这点需要谨记。
 
3 小结
 
总结下来,这五种搭建法的优劣势如下:
 
核心与长尾搭建法:
 
上手简单、精细度不足、搭建难度简单、维护难度简单、在人手不足,关键词量级庞大时建议使用。
 
数据搭建法:
 
精细度充足、搭建难度高、维护难度适中、在数据匮乏,人员充足时使用效果佳。
 
马斯洛搭建法:
 
创意精准度最高、维护成本高、搭建难度高、在追求极致账户质量度时能有奇效。
 
备胎搭建法:
 
针对性强、搭建难度简单、关键词质量度过低、搭建与维护难度简单、建议针对主账户进行备份或者季节与活动时考虑使用。
 
字数搭建法:
 
欢迎挑战极限!

转载请注明:http://www.fenxiang1d.com//semjs/951.html

品牌营销 博客营销

一直处在网络的海洋世界里,有喜有悲! 在网络的世界里也认识了不少朋友,从我的大学时代才慢慢的进入PC、进入网络,才知道这么精彩的网络海洋世界里...[详细]



Copyright @ 20017-2018 分享一点网 www.fenxiang1d.com 版权所有

网站文章均来自于网络,如有侵权,请及时联系!

今天是: