曾任职于百度、MooterMedia，创立迅传媒介，出任力美科技CTO，再到加入腾信创新？？这一串闪亮的履历，正在述说着腾信创新CEO史实投身广告行业的十余年间，和中国数字营销一起经历的*金时代。

　　史实，一直致力于以技术推动大数据产业的发展，以多年的一线实战积累了丰富的数字营销经验。更难能可贵的是，如此具有阅历的数字营销悍将，却有着业界难觅的务实精神及平和的心态。摒弃了浮躁，以长远的眼光精心布局，史实对于数据营销领域的执着和坚守，造就了其带领的腾信创新成为业内一股勇进的激流。

　　弯道超车勇做大数据营销的先行者a们最开始为广告主做全案或是品牌策略，其次媒介采购，紧接着架构更细分的部分，比如SEM、Social”。毫不夸张地说，如今的腾信创新在营销的每一个细小环节都是用数据支撑的，并且，对大数据营销的未来充满信心：“眼下，让数据完全变现可能会有些难度，但不久之后，数据就会形成高额回报的价值链，每一个环节都将有客户来买单”。

　　用数据解读人性力求营销价值的 化

　　数字营销乃大势所趋，许多品牌会把“数据”当成营销运营的核心部分，打造符合企业及产品特质的、更加深度的数据体系和数据应用。然而数字时代，一个品牌不仅仅在收集数据，同时也在制造和影响数据，如何塑造和运营更加有利于企业和品牌营销发展的数据流，始终是史实认为的互联网营销行业亟待思考的课题。数据流化使得营销行动目标明确，可追踪、可衡量、可优化，从而造就了以数据为核心的营销闭环，即消费-数据-营销-效果-消费。我们所说的 营销即是如此。举例来说，从PC时代走进移动应用时代，从定向单一网站浏览新闻到各种新闻推送手段，用户接触媒体的习惯悄然改变，对媒体的依赖度也在不断下降。这对用户而言，意味着媒体跟品牌的对等度开始下降。对广告主而言，在选择媒体进行广告投放时会顾虑更多。史实认为，解决这个问题应该从消费者的角度着手，而非媒体。“首先要了解用户对产品有没有需求，再考虑用户在日常生活中的触媒习惯是什么，结合起来才能给客户 化的建议。”腾信创新的大数据有一条猎犬路径（用户路径描述系统），在研究用户的搜索路径时发现，用户触媒过程中经常被一些广告、关键词或是文字链转化到其他搜索内容上去。“现在用户的触媒习惯不一样，我们要做的就是把这些数据总结起来，给广告主提供投放参考。”在大数据时代，用数据去量化人的心理，可以使广告主更接近消费者，把营销做得更加 有效，从而带来更大的商业价值。腾信创新提供的服务就是帮助广告主更加了解、贴近目标受众。史实以某汽车案例细说，“客户把主观认定的竞品告知，我们把产品所有的细节都罗列出来。这些细节包括汽车开门的时候有没有迎宾踏板，方向盘是不是 ，调节座椅的按钮是在门上面还是在椅子下面等等。这些细节消费者很在意，他们普遍认为在门上调节座椅就是 车，在椅子下面就是低档车”。通过如此严密的数据分析，客户对于自己的产品与竞品A、竞品B的优劣势一目了然。甚至，汽车厂家就知道应该在哪个点上着重发力会获得更多消费者的青睐。腾信创新就是通过这些数据更 地捕捉消费者的需求，帮助广告主从细节上去完善它的产品，大数据的商业价值自然也就更加丰满。

　　资本助力实干作风成营销界一股清流

　　在理念上与国际接轨，在技术上革故鼎新，在资本运作上，腾信创新也早就运筹帷幄。早在2014年，腾信创新率先上市，激起业内千层浪。但随着大数据的蛋糕被越来越多地分食，激烈的竞争在所难免。说起腾信创新的竞争优势，史实很有一套哲学，“腾信创新之所以屹立至今，首先，是靠多年打拼积累下来的经验值；其次，是细致优质的服务赢得了客户口碑；再次，是大数据的支持； ，是我们对技术的前瞻性”。他谦虚地表示，腾信创新还称不上行业领头羊，但也绝不会掉队。和浮华的互联网广告圈不同，史实言谈举止之中，流露出的是一种稳重大气的实干精神。对于未来展望，他说，“走一步看一步，什么时候该做什么就做什么”，淡定从容。而作为公司的Leader，谈起发展规划，史实更是玩起“小目标”的梗，“没有什么大目标，主要是把腾信创新的市值提高。”“这些年，我多次经历公司被收购，很明白被收购的心态。所以，对于资本运作，腾信创新一直注重行业，重视细分市场。”具体来说，腾信创新倾向于横向扩展，收购重组细分市场的某个公司，而不是纵向链条的收购。实干、亲和成为了史实团队管理的鲜明两面。一方面，他认为，团队的能量在于个人能力的积极发挥，使团队成员各尽其职、人尽其才也是人才培育的重中之重。“我从基层起步，以前很喜欢把所有的事都自己揽着、亲力亲为。这两年，我一直在改变，把工作都分配下去，让更多的同事参与进来，使得大家对公司有更多的信任感和满足感。”另一方面，与员工的相处，史实亲和之余还经常示弱，比如被员工挤墙角抢红包，“没领到红包的人还到我办公室站着不走”。Boss做到如此，实属员工之幸。互联网搜索起步，DSP、移动互联网的步步跟进，史实一直昂首阔步在大数据发展的前沿。十余年的深耕前行，以技术之力定义数字时代的 营销，专业而务实，果敢而又深具前瞻性，我们相信，腾信创新必将掀起大数据营销的滔天巨浪。

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