网络营销
网络营销

当前位置:首页 >> 网络营销 >> 微信营销 >> 搜狐整合型商业产品 一站式解决品牌营销痛点

搜狐整合型商业产品 一站式解决品牌营销痛点

时间:2017/1/23 8:45:15

百度分享:

  搜狐整合型商业产品 一站式解决品牌营销痛点

  “2017搜狐WORLD”大会上,大家看到了在业务上重回舞台中心、商业上整合发力的搜狐。搜狐揭示了2017年商业合作的平台化新模式与创新产品规划,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳先生分享了搜狐公司在“资讯+娱乐”两大核心方向上的业务布局,并一一 阐述了搜狐的创新商业产品阵列及技术产品工具箱。

  以用户体验为核心的“用户营销3.0时代”来临之际,用户已经从注重功能升级到消费体验,搜狐如何利用新的营销手法吸引更多用户,成为下一步进行营销升级的重要方向。对于品牌营销和 营销两类商业需求,搜狐将整合多平台内容、技术应用、大数据等资源,针对商业需求创造出更多整合型商业产品。

  具体而言,针对“认知覆盖、口碑塑造、圈层扩散、产品导购及促销告知”等品牌营销五大核心需求,全力打造出“生动广告”、“红动全网”、“聚口碑”、“i优品”等整合型商业产品,作为 批新产品投放市场,带给广告主不一样的价值。

  会议现场,搜狐平台化新模式与创新商业产品引发众多行业专家、代理商、媒体的高度关注与热议。让我们一起来看看大家的观点。

  “真正要能推动产品销售,触动消费者的体验必须是全面的”——电能安吉斯集团中国区董事长 李桂芬

  从品牌体验到销售到买单,一个 的广告产品必须是跨界而且是多面向、多渠道的接触消费者。所以 的广告产品通 常是一整个campaign。

  “消费者给营销者创造了新机会:数据、技术和讲故事”—— 国家广告研究院院长、中国传媒大学广告学院院长 丁俊杰

  营销不再局限于品牌沟通,而是可以将品牌融入到用户的生活中,创造难忘的体验。“体验”如同传播中讲一个动听的故事一样重要,但这不完全是广告主讲给消费者听,而是品牌提供机会和适当的工具,让消费者自身叠加出前所未有的新经验和新视野来。

  “ 的广告就是让用户参与其中” ——睿道总经理 张耀宏

  其实 的广告就是让用户参与其中,更好地体验,交互虚拟技术相信会在未

  “将用户思维用于广告产品创新”  —— 北京精硕科技媒体及平台  合作总监 杨文泳

  新的移动端交互技术,无疑会增加用户的参与度,且增加用户的专注力,也许更容易被广告真正覆盖。

  广告选择器在国际市场已成熟已久,我认为把观看广告的选择权交给用户,从表面上看用户观看的广告数量少了,但是却大大提升了质量,让用户自己选择感兴趣的产品,很好的契合了 广告体验中符合消费者兴趣的点,这种选择对于品牌来讲,提升了广告曝光的质量,加深了消费者的印象,且减少了其他品牌的干扰,减少大量广告带来的负面情绪;虽然不是新的形式,但搜狐品算将这种形式结合大数据的应用,相信能够带来更多的营销价值。

  搜狐有着天然的优势,即视频,新闻,门户的多平台整合;场景化营销目前是大家都想尝试的方式,但是如何证明其价值,如何真正的抓到消费者碎片时间中的眼球,怎样的场景应用才能 化营销价值,这些问题还有待媒体,广告主和第三方一起来进行研究。

  “平台打通、流量整合,是搜狐商业产品创新的杀手锏”—— 上海德绚信息技术有限公司  总经理 唐勇

  整合搜狐视频和搜狐新闻双平台、多端口海量的用户流量,搜狐在商业产品创新方面也带来了“杀手锏”。

  今年6月份推出的“扫一扫”互动广告,与京东618大促结合的场景下,十天内创造了上千万次主动扫描的战绩,成为线上线下打通、品牌到购买打通的交互利器。AR增强现实互动广告,让用户捕捉现实环境并与虚拟元素相结合,创造出基于实景又超越现实的交互体验,为深度交互和人际传播提供支持。优惠券型的广告形态,则帮助品牌在产品推广和促销期间直接获取潜在人群,瞬间完成内容到消费的跨越。

  “让消费者产生参与感与互动性是提升品牌和产品接受度的有效方法” —— CTR媒介与消费行为研究  总经理 李晏

  新的移动端交互技术,如扫一扫、摇一摇、喊一声等交互功能,可以让消费者在收看广告的同时,增加互动与体验的可能性和倾向,可以作为广告营销中一种软广告,让消费者自身去感受,去参与,在不知不觉中接受品牌和产品。在逐渐形成品牌爱好和品牌认同之后,消费者自然会去购买该品牌的产品。

  搜狐的这种广告模式与YouTube一直采用的Trueview的广告模式是相似的。这种模式是可以让用户在观看视频广告时可以选择在广告播放5秒后选择“跳过(skip)”广告,直接观看内容。广告主只为观看超过10s(或其他时间段)的消费者买单,而不必为那些选择跳过的观众支付广告费用。使用这种模式的广告往往都很注重“前戏”,前几秒都用高超的剪辑技巧制造噱头吊足观众胃口,让观众有兴趣并且心甘情愿地选择看下去。

  通过赋予用户选择权,用户选择跳过的情况下,媒体只为感兴趣的用户向广告主收取溢价。用户避免看到自己不感兴趣的广告,广告主也可以节省预算,让真正的目标用户和品牌进行沟通,能够提升品牌传播的转化率。另外,从某种意义上而言,搜狐平台在改善受众视频观看体验的同时,也为品牌做了一次以兴趣为筛选标准的受众匹配,从而提高了广告主的投入效率,是一个多方共赢的模式。

  “面对用户交互路径多变的营销挑战,需有效整合用户体验” —— 艾瑞合伙人 霍禹

  分角色来看:

  1)大媒体利用生态优势整合用户的间断行为:大媒体都在构建自己的移动App矩阵,意欲在矩阵中覆盖用户移动互联生活的全行为,通过多产品统一User ID的建设,记录用户在不同App中的行动,实现比较立体的生活场景判断和合适广告投放;

  2)营销服务平台利用数据刻画更 的用户画像:DMP逐渐成为移动广告平台投放产品的标配,旨在实现 投放的用户标签体系,在判定流量自身价值或流量与广告展示匹配度时发挥了巨大作用,使得规模化、精确化TA成为可能。

  3)许多大媒体本身也有自己的广告平台产品,除利用媒体自身数据外,还结合投放数据和广告主数据,不仅充分利用了自己的生态产品布局,而且还可以参考积累数年的投放和优化经验,在媒体策略、内容策略、频次控制、互动设计等方面综合改善广告的用户体验。

  “市场会再度认识到创意的重要”  —— 虎啸奖创始人、数字营销杂志 发行人兼总编辑;中国商务广告协会数字营销委员会  常务副理事长兼秘书长 陈徐彬

  互联网仍然是个年轻的行业,不过,其大数据发展所带来的红利在增长趋势上放缓。这其实是社会发展的一个普遍规律:任何一项技术创新之后都必然紧随而来应用的深化,也就是技术的智慧化将不断加强。在这个过程中,创意会再放光彩。

  http://mt.sohu.com/20161206/n475038083.shtml

转载请注明:http://www.fenxiang1d.com//wlyx/wxyx/1041.html

品牌营销 博客营销

一直处在网络的海洋世界里,有喜有悲! 在网络的世界里也认识了不少朋友,从我的大学时代才慢慢的进入PC、进入网络,才知道这么精彩的网络海洋世界里...[详细]



Copyright @ 20017-2018 分享一点网 www.fenxiang1d.com 版权所有

网站文章均来自于网络,如有侵权,请及时联系!

今天是: