在进行了大量收购和尝试之后，Facebook最终放弃Atlas DSP项目。这对于国内发展得如火如荼的DSP企业来说，无疑是一盆冷水。

对于Facebook这样体量的公司来说，它的一举一动都牵涉到整个互联网行业关注。它的着力点预示着行业的下一个风口；它所放弃的领域，其价值和发展空间都将被严重质疑。2016年3月，Facebook正式宣布放弃Atlas DSP项目。一石激起千层浪，关于DSP价值的讨论一时间甚嚣尘上。

Facebook放弃全面全平台DSP研发

Facebook Atlas广告技术主管Dave Jakubowski在Atlas官方博客发文解释称，Facebook之所以放弃全面全平台DSP竞价产品研发，是出于以下两个原因：其一，Facebook的DSP产品碰到了数量惊人的劣质广告和虚假的机器人流量。尽管他们做了筛选，但“依然被无价值流量的规模所震惊”。为了进一步验证自己的结论，Atlas团队将DSP接入到自家的SSP——LiveRail中，结果惊人的一致。即便是自己的交易市场，仍有近75%的流量质量不佳。其二，通过对广告形式进行调查，他们发现真正具有展示价值的广告形式只有原生和视频。这两大原因直指DSP存在的核心——垃圾流量使DSP宣称的 营销成为笑话。Facebook不仅否定了DSP存在的基石，还质疑其广告形式的有效性。两枚导弹定向直击其主要竞争对手Google，后者正是以DSP为核心业务。这不免让人怀疑Facebook背后的真正意图。

据传，Facebook内部一直存在“开放”与“封闭”两大派系之争。作为 的社交网络，Facebook拥有庞大用户的基本属性、社交图谱以及行为特征等珍贵数据，这使它的人群定位能力非常强大。关于Facebook在大数据营销方面的精彩案例已经数不胜数，在此不再赘述。因此，DSP对于Facebook来说，几乎就是水到渠成自然而然的发展路径。

如果向上追溯，可以看到Facebook不断布局DSP领域

2007年11月，Facebook推出灯塔计划，采集用户在外部网站的活动数据推送给Facebook上的好友。这相当于你在淘宝购买了一份猫粮，你的人人网好友就能收到提醒：嘿！你的好友周再宇在淘宝买了份猫粮！（是不是很庆幸，幸亏我买的只是猫粮~）因涉及到隐私问题，灯塔计划很快就在用户的强烈反对下匆匆关闭，仅存活1个月。

2008年，Facebook发布Facebook connect，实现Facebook账户与其他网站打通。其意义在于连接Facebook内部与外界渠道。2009年，Facebook上线Foursquare。用户可以分享地理位置到Facebook，使用户与真实世界地理位置之间的连接成为可能，线上线下数据开始打通。2010年，发布OpenGragh项目。用户可以对好友信息send/follow/like等等，用户之间的数据联系进一步增强。至此，Facebook已经可以记录“谁在哪里对什么做了什么，以及谁点了赞”。拥有这些数据之后，Facebook的定向数据营销会更加 。于是，在下一年，Facebook就做了定向数据营销尝试。2011年，Facebook发布Sponsored Stories项目。基于用户的like行为推送广告主信息。比如你的朋友在Facebook分享了某一品牌、商品信息，如果你点了赞，你就会收到关于该品牌、商品的广告，并且可以点击链接直接购买。2012年，Facebook正式尝试DSP。当用户访问第三方网站时，会被一个Cookie标记，之后再访问Facebook时，用户历史访问记录会展示给参与实时竞价的广告商，出价 者可以获得该用

Facebook已经可以记录“谁在哪里对什么做了什么，以及谁点了赞”，拥有这些数据之后，Facebook的定向数据营销会更加

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