程序化营销是Adtech中的概念，而程序化营销Saas则是MarketingCloud中的概念。因为，MarketingCloud的概念是随着Adtech概念的式微而新起来的概念。

　　为什么会有数字营销？因为以互联网为代表的新媒体的普及，用户时间的转移，让传统广告主不得不从传统的媒体品牌投放+线下渠道收口的模式逐步向传统+新媒体投放，线上+线下渠道收口转型，与传统的以媒体为核心，效果统计之后的方式相比，线上营销渠道数据的及时性反馈在某种程度上对于营销效率有了极大提升。这是曾经的趋势，而现在已经变成现实。

　　2016年无论是Adobe还是Salesforce都大力鼓吹MarketingCloud，大洋彼岸的风在中国自然也会形成旋窝；随着云计算的普及、大数据从概念到应用，数字营销在中国的发展毫无疑问是插上了翅膀；而投放，从媒体定向逐步向以人为核心的定向进化，也随着RTB从2011年开始的概念逐步变成现在DSP遍地开花的现状。

　　但是随着投放的深入，大家普遍发现一个问题，DSP的 似乎没有大家说的那么神奇，理想的丰满与现实的骨感之间似乎存在鸿沟。目前，独立第三方程序化营销公司虽然在增速上狂奔，但是与整体大盘子相比，占比还是略微瘦小了一些。可以说，整个程序化营销对广告主仍有巨大的培育空间。同时，以A4为代表的广告TopAgency则在自建的道路上自强不息。

　　是自建还是使用第三方供应商的投放服务，一直争论的焦点。自然，必然投入大量技术成本，尤其是在大数据火热的今天，人力成本已经成了不可言说的痛，而欠缺技术基因的4A公司，在这一块儿的吸引力远没有以互联网技术为核心的平台强悍。而使用第三方则意味着在利润分成中又多了一环，同时，代理商的可控性也在变弱，TradingDesk的能力至关重要，然后真正的基于程序化营销而不只是预算分配和管理的TradingDesk，难度毫无疑问已经超出了传统的技术范畴。

　　随着MarketingCloud的普及，营销Saas开始侵入中国。从最早的以监测为核心的服务正向投放服务转化，程序化营销的专业话分工初现端倪，并在2016年迎来了不少行业玩家。无论是最早切入这个市场的智子云、Chinapex，还是今年声音较大的Reachmax和美树，甚至还有从VPON(威鹏）分出来的京纬数据，从他们的服务来看已具备由投放端到媒体端的基础服务能力

　　那么，他们来了，原本走在最前沿的独立DSP的价值在哪里？

　　对于独立DSP来说，本质上应该是数据和技术驱动的投放平台。但如前文所说，太多的DSP承载了过高的需求，行业热度催生了很多DSP平台出现。有很多公司没有独立DMP，数据积累有限，对于用户了解有限，如此滥竽充数导致行业鱼龙混杂，广告主对此毁誉参半，甚至有一部分客户已经开始谈DSP色变，严重影响了DSP行业的发展。

　　程序化营销Sass模式的出现，可以有效解决对于广告主和代理公司对于程序化营销的基础认知问题。从某种程度上来说，也让他们能够知道一个合适的程序化营销平台需要具备什么样的能力，进而，他们也会认知到，不可能存在什么都能做的DSP。 的独立DSP，一定要在某些行业深耕数年，才有可能在投放效果上拉开距离，真正实现 营销。

　　所以，营销Saas越普及，对于 的DSP来说越是一件好事，只有剥开面纱，才知道内里，真正有价值的平台才会被认可。

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