核心策略

　　针对核心业务人群通过结合家长和孩子在假期的场景，用帖和家长的心理，洞察近视孩子行为的传播内容配合 的家长类投放渠道，从而实现业务宣教，口碑扩散，用户转化的目的。、

　　背景与目标

　　春节，寒假是孩子近视增长高峰期，孩子放假缺少自我的约束力，家长白天忙没时间监督，然而孩子的眼视力情况需要家长密切关注，更需要积极培养孩子成良好的生活习惯。为了让“爱眼、护眼”融入家长和孩子的日常，帮助家长和孩子互相监督，共同进步。爱尔眼科集团发起一场品牌公益活动，围绕消费者当季需求和消费轨迹，通过主流媒体进行科普宣教， 垂直媒体导流目标用户到院，线上线下联动持续加强品牌影响力。

　　创新与理念

　　爱尔以关爱青少年近视防控，新家庭健康生活习惯养成引点，创造性提出“挑战近视零增长”口号，深化“使所有人，无论贫穷富裕、都享有健康的权利”的品牌核心，通过话题炒作、H5活动，线下物料制作，将其打造成爱尔眼科视光业务的品牌活动。

　　拓展现有爱尔眼科推广渠道，通过 信息流广告及垂直APP平台助力爱尔推广天猫商城。

　　策略与执行

　　四大微博话题炒作，升温家长关注孩子视力时间，引爆挑战近视零增长口号，保持线上营销节奏，以H5、街访视频等内容为话题引流，微博微信KOL助推活动进一步扩散，引导用户留资；全国医院院内烘托行春活动氛围、护眼物料帮助目标用户提高护眼意识，制作爱尔视力检查周边、如趣味视力表、自律表等、强化家长对于眼健康检查的重视，进而转化为爱尔视光业务消费者，树立爱尔眼科专业形象，事件与品牌深度捆绑，实现用户转化，品牌深化，两大量化。

　　效果与反馈

　　曝光量1.21亿，活动话题等互动量20万，帮助爱尔眼科获得新用户留资数2.048个，老用户留资728个。其中微博话题曝光量一亿，视频播放量403.7万，微信阅读量43.3万，微博互动量为19.4万。主体活动——挑战近视零增长小卫士招募参与人数12.2万人，覆盖国内17个省会城市及61个地级市。

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